原创，在近几年是一个非常热门的词汇。包括央视、全国几大热门卫视都有围绕“原创”制作过大型时尚类节目，还有例如某宝的“新势力周”，某东携手原创设计品牌亮相各大时装周等，“原创”开始越来越多地出现于大众视野，但高曝光量并不意味着原创品牌在市场发展过程中就能有多容易。

　　“原创品牌市场化的过程中，不同的品牌会遇到不同的问题，有的是开发设计的稳定性，有的是供应链管理，有的是融资投入，有的是稳定可靠的团队建设，还有的可能是关键时刻的战略选择，影响因素有很多”，在四季青服装集团--2018中国原创男装展的现场，CFW记者采访广州优衣仕九龙国际时装城(广州U:US)联席总经理区俊宁时，了解到原创品牌光鲜的外衣下，需要克服的困难太多太多。

　　可时尚行业的变幻莫测从来不会因此停下脚步等你慢慢追上来，新生代消费群体对服装服饰文化个性化要求只会“变本加厉”。你光是满足了他们彰显个性的需求，他们却还要你能快速为他们提供不同的个性选择，“快”对于传统品牌也没有那么简单，更别说原创品牌了。

　　区俊宁告诉CFW记者：“原创设计品牌做产品就是一个创造过程，前期的需求调研及市场资讯分析，根据品牌的FEEL进行产品企划，根据产品系列定位展开设计开发，打样制版等等。这个创造过程需要强大的供应商与品牌内部系统整合能力，产品开发容错试错机制，快速反应的订货销售渠道及大量的资金投入，这些因素只有充分协同，高效运转，才能体现‘快’的节奏。”

　　那么原创品牌到底如何才能顺利在市场上生存，并能健康、长久地发展呢?“为原创品牌打造一个专业市场，提供一个优越的展示交易平台和服务，同时还要为商家提供更多的销售渠道，帮助原创品牌创造更多的成交机会及加速品牌品质及成熟度的孵化”，区俊宁以他在行业多年的经验给出了这样的答案。

　　广州U:US，位于广州火车站核心商圈，于2016年10月8日开业，营业总面积20000余平方米，集潮流女装、男装、童装、饰品等服装服饰于一体，是一个销售及孵化型的平台，坚持和原创品牌相互交流、共享资源，拓展渠道，加快原创设计品牌的可持续发展与成长。

　　此次，在2018中国原创男装展，CFW记者看到广州U:US带领了十几家优质原创男装品牌参展，吸引了一波又一波的专业观众前来洽谈合作事宜，区俊宁说：“男装的市场需求量相较过往正在逐年增长，大家已经可以看到，中国男装市场上的款式、风格越来越多，越来越细分，自然会满足更多人的多层次需求，未来会有非常强劲的增长势头。”每个原创品牌，看似飘在市场大海上的孤叶，但无论是男装、女装，你会易倍EMC发现，其实都不必感到孤立无援!

　　1月11日，法国设计师品牌LEMAIRE在上海武康路的弄堂深处开设全新旗舰店，毗邻Louis Vuitton Hotel限时快闪空间与珑骧之家。

　　当服装行业陷入同质化竞争的价格内卷困局，当十亿量级品牌增长遭遇系统失灵的瓶颈，一场专为领军服装企业家量身打造、旨在提供 “原创系统破局方案” 的战略盛宴即将启幕！

　　2025年双11，中国设计师珠宝品牌HEFANG第一次站上天猫饰品行业销售额冠军的位置。其中，耳夹类目霸榜前三，项链和耳饰类爆品拿下双TOP1。

　　一件标价数千元的极寒系列羽绒服挂在展示区，路过的年轻顾客瞥了一眼标签便转身走向隔壁设计师品牌——这不是高端商场的偶然场景，而是波司登必须面对的市场现实。

　　中国设计师品牌的困境反映了一个更大命题：在快速变化的商业环境中，如何守护创意价值的同时建立可持续的商业系统。这不是中国独有的挑战，但中国市场的特殊速度和竞争强度使其尤为尖锐。